Ne her şeyi tek karta yatırmak ne riski iyice yaymak; asıl kavga, kazandıran kenarın bilinebilir bir bilgi mi yoksa yapısal bir bilinmez mi olduğunda.
Servet kurmanın bir reçetesi var; ama her reçete hayatta kalanların ağzından dökülüyor. Zengin olmak bir kez tutturmak, zengin kalmak hiç patlamamaktır.
Kazananı önceden görebiliyor musunuz? Çok bahse mi tek bahse mi yükleneceğiniz mizaçla değil, bu soruyla ilgili; sicil biriktikçe bile belirsizlik kaybolmuyor.
Farklılaşma ile ayırt edilebilirlik aynı şey değil. Büyük markalar tanındıkları için kazanıyor; yeni bir marka için farklılaşma hâlâ gerekli.
Epiktetos'un 'bırak' öğüdü genelde çabayı gevşetmenin gerekçesi sayılır; oysa bırakılan yalnızca dışarıdaki sonuçtur, kilitlenen ise elinizdeki iştir, ödevinizdir.
Satışta güveni, müşteriye kendi durumu hakkındaki hükmü satışı kaybetmeyi göze alarak söyleyen satıcı kazanır. Yazı bu hükmü genel hükümden ayırarak savunuyor.
Marka adının anlam taşıması gerekir mi? Kotler, Godin ve Byron Sharp'ın külliyatıyla: boş ad kusur değil; asıl iş satın alma anında tanınmak.
Aynı küçük adım neden bir gün besliyor, ertesi gün tüketiyor? Toyota'nın hattı ile Shell'in toplantı odası, adımı kimin seçtiğinden başka bir şeye işaret ediyor.
Kademeli iyileştirme mi, büyük sıçrama mı? Sıçramanın koşulu ölçülebilir: elinizde dünyanın en iyisinden on kat iyi bir şey yoksa, kalan tek strateji bileşimdir.
Uzun ömürde en güçlü kaldıraç raftaki hapta değil; VO2max, kas kütlesi ve süreklilik. Resveratrol gibi takviyelerin zayıf noktası ve gerçekte işe yarayan.
Nöroplastisite gerçek: beyniniz ömür boyu değişir. Ama onu değiştiren, aynada verdiğiniz kahraman karar değil; önceden kurduğunuz koşullar ve derin uyku.
1923'te kupon reklama bilim getirdi sanıldı; bugün torunu piksel sönüyor. Peki yüz yıldır ölçüm sandığımız şey ölçüm müydü, yoksa ucuz bir kestirme mi?
Özdeğer tek katman değil, iki: doğuştan gelen taban ve kazanılan özsaygı. 'Değerlisin' demek tabana dokunur, saygıya inmez; saygı yalnızca sözünü tuttukça birikir.
İyatrojeni, bir tedavinin faydasını aşan zarardır. Hastalık hafifken dokunmak çoğu kez iyileştirmez; ama elini çekmenin de kimsenin hesabına yazılmayan bir faturası var.
Uzun yaşam için herkes gizli bir düğme arıyor. Oysa en güçlü kaldıraç sıkıcı olduğu kadar net: dayanıklılık ve kas gücü. VO2max ise onu ölçen gösterge.
En sadık müşteriniz markanızı büyüten sebep mi, yoksa büyüdükçe kapınıza gelen sonuç mu? Onlarca kategoride toplanmış satın alma verisinin, sezgiye en ters gelen cevabı.