Uzun yaşam için herkes gizli bir düğme arıyor. Oysa en güçlü kaldıraç sıkıcı olduğu kadar net: dayanıklılık ve kas gücü. VO2max ise onu ölçen gösterge.
İyatrojeni, bir tedavinin faydasını aşan zarardır. Hastalık hafifken dokunmak çoğu kez iyileştirmez; şüphedeyken ispat yükü dokunmak isteyendedir.
En sadık müşteriniz markanızı büyüten sebep mi, yoksa büyüdükçe kapınıza gelen sonuç mu? Onlarca kategoride toplanmış satın alma verisinin, sezgiye en ters gelen cevabı.